虽然中国足球队未能在世界杯亮相，但海信、格力、美的等中国家电企业却以多种方式在卡塔尔世界杯 " 上场 "。世界杯期间，各公司也发力重点宣传，以期在国内外提高品牌度，提振产品销量。而作为世界杯投入资金最大的国内家电企业之一，海信因其 " 中国第一，世界第二 " 的广告语正陷入舆论纷争。和力传播集团策划总监高承远和天使投资人、知名互联网专家郭涛在接受记者采访时均表示，体育营销非常重要，世界杯是企业营销的必争之地。也有业内人士认为，受疫情、通胀、地缘冲突等因素影响，目前海外需求不振，世界杯期间的巨额投入将带来怎样的转化率尚有待观察。家电企业展现 " 钞能力 " 世界杯是营销 " 必争之地 "据记者梳理，家电企业参与世界杯大致可分为 " 花钱 "" 挣钱 " 两个方向。所谓 " 花钱 " 主要指大手笔的营销投入；" 挣钱 " 则是通过产品销售和提供服务分享世界杯的蛋糕。据报道，海信作为 2022 年卡塔尔世界杯官方赞助商，赞助费约为 3500 万美元。而除海信外，此前曾以 " 法国队夺冠退全款 " 出圈的华帝股份，在今年签约了夺冠热门葡萄牙国家队。华帝股份告诉记者，选择葡萄牙队的原因除其实力强劲外，更看重双方在价值观上的契合。万和电气则选择成为德国国家足球队中国区官方合作伙伴，公司在 2018 年世界杯曾与阿根廷队合作。此外，记者从格力电器获悉，本届世界杯上，教育城体育馆、974 体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个场馆的中央空调均由格力电器提供，总计高达 4 万多台套。美的集团则表示，美的为卡塔尔世界杯特别定制的防腐多联机、柜机、屋顶机，分体机等核心产品，应用于本届赛事的八大场馆，以及安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景。资深品牌营销专家高承远向财联社记者表示，对企业来说，体育营销非常重要，体育无国界、关注度高、影响力集中，在品牌宣传层面上有绝佳效果。在体育营销中，世界杯、奥运会处于顶流位置，是众多大品牌的必争之地。天使投资人、知名互联网专家郭涛认为，世界杯作为一项全球性的体育盛事，在世界范围内影响力超强，毋庸置疑是企业营销的必争之地，企业通过世界杯有望快速提升产品销售量和影响力。家电企业卡塔尔争相“上场” 海信“世界第二”广告语惹争议

卡塔尔世界杯征战已到收尾关头，“中国除了足球队没去，其他都去了”一度成为热梗。

另外，球场边一条来自海信的“Hisense，世界第二，中国第一”的广告语引起了不少球迷的注意，海信也因为这个口号屡屡冲上热搜。

海信什么时候那么牛了？电视什么时候做到世界第二了？谁是电视的世界第一？

在大家好奇的时候，海信已经深入大家的印象。单从广告营销效果来看，海信无疑是成功的。

其实，这并不是海信第一次在世界杯上“哗众取宠”。

早在2016年，海信就成为了欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商，并把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上。2018年的俄罗斯世界杯上，海信也在当时的赛场打出“中国电视，海信第一”的广告语。

就在网友争论不休时，海信立即将广告语改为了：“中国制造，一起努力”。从打广告，一下变成了面向世界的行业喊话。

说实话，从传播上来看，海信此次新广告语是个聪明的选择。

要说声量，在世界杯开始几天，“中国第一，世界第二”的广告语已经挣到了足够的话题度了，不管是否有人质疑或讨厌广告，在外界讨论的时候，“中国第一，世界第二”的品牌印象，已经深入到了消费者的心智。

而海信的新标语，又是对中国制造业的发声，进一步打造了新的一波讨论话题，延续品牌热度。

这也印证了那句话：“无冲突，不营销”。

大部分人对好玩、刺激、热闹、出乎意料、扣人心弦等表象感兴趣。

戏剧理论家认为，冲突是戏剧艺术的本质特征，冲突是推动剧情发展的主要动力；中国戏剧界长期的说法是“没有冲突就没有戏剧”。

而“互联网+”时代，信息泛滥，消费者目不暇接，注意力成了最稀缺的资源。营销要善于利用冲突，也要善于制造冲突，以吸引大众与媒体的关注。

人们天生喜欢看热闹。冲突、争议能够制造热闹景象，冲突越强烈，就越热闹，人们也就看得越入迷。

冲突是品牌营销战略的第一步。冲突的五大来源包括：信息冲突、兴趣冲突、结构性冲突、关系冲突和价值冲突。而当主要冲突已经被对手解决了，我们需要制造冲突，也就是创造需求。最终制定有效战略，打造强势品牌，实现企业指数型增长。

需求是从冲突中被发现的，比如人性的贪婪，生理需求非常有限，但是心理需求是无限的。

具体来说，冲突是一种思维模式，也是一种系统方法，在做任何营销之前，我们都必须围绕三个中心思考：

以消费者为中心——消费者的冲突都有哪些？

以竞争对手为中心——尚未被竞争对手解决的冲突是哪些？

以自我为中心——我的产品到底解决哪个冲突？

冲突的本质，是随时要发生变化的，没有新的冲突，就意味着没有了新的需求和机会。有冲突，必定意味着出现了问题、出现了需求，谁能解决问题、解决冲突，谁就能赢得消费者。

我是响哥，深耕市场营销策划领域，以上均为个人拙见，交流和分享是写这篇文章的初衷，欢迎各位大佬留言探讨。

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